“董明珠”写进门店招牌激发争议，格力初次回应质疑！格力电器近期宣布了全新终端店肆“董明珠安康家”，短短多少天内，天下多地的专卖店已实现改革，多个与格力电器相干的直播间也同步改名。这一举动使格力电器董事长董明珠成为争议核心。她的团体IP与品牌深度绑定带来了宏大流量效应，同时也激发了外界对“董明珠转移格力资产”的质疑。2月24日，格力电器市场总监朱磊回应了这些争议。他表现，“董明珠”三个字已被格力注册，董明珠自己无奈用本人的名字变现。朱磊夸大，这并不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。推出“董明珠安康家”是为了冲破花费者对格力只有空调的刻板印象，并促使老经销商拥抱新的变更。外界质疑会合在两个方面：一是团体IP与品牌深度绑定可能浓缩格力多年积聚的品牌代价；二是董明珠已过古稀之年，她的退休可能会给格力将来的品牌抽象带来不断定性。现实上，自2019年12月格力实现混杂全部制改造后，公司已多年处于无控股股东跟现实把持人的状况。只管如斯，董明珠的团体影响力依然被视为隐性把持力。朱磊以为，大众对董明珠存在不少曲解跟成见。他指出，董明珠在大众视线中以刚硬抽象示人，常以批驳者的脚色呈现，但她的每一次“凶”都是为了保护行业秩序。她曾屡次站出来支持低品质产物跟捣乱价钱秩序的行动，是行业的保卫者。别的，董明珠从一线员工逆袭为千亿企业掌舵者的阅历也证实了她的代价跟意思。1994年，她被选拔为运营部部长时，每年4亿元贩卖额中有1.6亿元是由她发明的。她上任后标准运营，为格力的开展奠基了基本。